Adquisición de la franquicia Americana de comida rápida: Wendy´s.

Abstract

El presente plan de negocios denominado “Adquisición de la franquicia Americana: Wendy´s” describe cada uno de los elementos que permitirían a futuro adquirir e implementar esta nueva franquicia en el Ecuador. De manera general, se analizan los impactos externos y globales; para posteriormente analizar las barreras de entrada y salida posicionándose la franquicia en la categoría de “rentable pero riesgoso”. Por otra parte, se analizaron los factores que podrían influir en los procesos de adquisición y éxito de la futura franquicia, tomando en cuenta factores económicos (salario básico, dolarización), factores tecnológicos (disponibilidad de equipos, conectividad), ambientales, sociales (demografía y aspectos poblacionales) y políticos (políticas arancelarias e impositivas). Se examinaron aspectos mercadotécnicos donde se establecieron aspectos de segmentación, posicionamiento y métodos para delimitar el producto, el precio y para promocionar la marca. Por otro lado, se estructuró la propuesta estratégica de la empresa, definiendo la visión, misión, filosofía, valores y objetivos estratégicos de la organización. Finalmente, se realizó un análisis financiero donde se puede apreciar la rentabilidad, proyecciones de ventas, y el VAN y el TIR, los mismos que demuestran una la viabilidad del negocio hasta en el escenario pesimista.