Cómo influencia la música en la publicidad para que el consumidor tenga interés por un producto o servicio

Abstract

Uno de los estudios que está en boga en la actualidad es el neuromarketing, cuyo objetivo central es la investigación del uso de estímulos en la conducta y comportamiento que despierta la publicidad en el cerebro. La variedad de metodologías que existen para realizar publicidad son altamente competitivas, es por ello que el análisis del comportamiento del consumidor es un factor diferencial que marca la competencia. Se ha confirmado que la música tiene una incidencia directa en los efectos de la publicidad. Lo que se debe probar es si existe un rango diferencial en sujetos puestos a prueba audiovisual ante un comercial, para entender si afecta o no en el consumidor, para tener cierto interés en el producto ofertado. Con ello, se procederá a entender si existe una respuesta a los mencionados estímulos, causados en especial por la música dentro de la publicidad. Se probará en 10 pacientes, de diferentes edades, condiciones especiales, que tengan alta actividad física y que contengan distintos intereses por la música. La tecnología utilizada y aprobada como herramienta del neuromarketing será un electrocardiograma y también un oxímetro. Existen varias herramientas para este estudio, sin embargo, con el uso exclusivo de estas dos se podrá aclarar la hipótesis originada. Experimentalmente, se llevará a cabo el análisis utilizando el comercial de “Sprite-Monotemática”, al colocar en pacientes prueba con su “soundtrack original”, con un clásico como lo es “Carmina Burano – Oh Fortuna” y con un género de la actualidad electrónica más pesado, para en generar mayor respuesta a estímulos como lo es “Skrillex”. Se tendrá asistencia de una cardióloga (Jenny Ortiz) y de un ayudante en uso de la máquina (Elzi González).