Solución de diseño que impulsa a la industria florícola ecuatoriana que practique comercio justo en el Ecuador

Abstract

La competitividad actual nos obliga a esforzarnos en la búsqueda continua de diferenciación, explorando todas las posibilidades a nuestro alcance y aprovechando todos los recursos como para crear una marca que represente al país. El propósito de este proyecto ha sido encontrar una alternativa de promoción sostenible y comercio justo dentro de la industria de rosas en el Ecuador para lo que se ha buscado una solución de diseño comunicacional que impulse este negocio a través de la creación de una marca con elementos nacionales representativos y una franquicia que a la vez genere una adecuada rentabilidad para esta industria que mantiene a aproximadamente 32.000 personas en el Ecuador. Para esto se detalla la problemática de la situación de las fincas de rosas de nuestro país exponiendo los problemas económicos y culturales que más han afectado a la industria, y se estudia el contexto social que repercute directamente en la gente que trabaja dentro de esta industria. El proceso de investigación generó algunas respuestas que involucran y benefician no solamente a los protagonistas de la cadena de producción sino también al consumidor final. Se analiza también el contexto del diseño comunicacional como parte de la solución del problema y se ha desarrollado un sistema de diseño que se aplicaría a través de una franquicia. Palabras clave: diseño, comunicación, marca, franquicia, consumidor final, comercio justo (fairtrade) , commodities, Ecuador.