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Título : Plan de negocios servicio de bases de datos segmentados para PYMES del Ecuador.
Autor : Santana, Matías (dir)
Fonseca Ortega, Jonathan
Descriptores / Subjects : Administración de empresas
Marketing
Fecha de Publicación : 2012
Ciudad: Editorial : Quito, 2012.
Cita Sugerida : Tesis (Magíster en Administración de Empresas), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Posgrados; Quito, Ecuador, 2012.
Resumen / Abstract: Todas las empresas y personas necesitan información confiable para tomar las mejores decisiones, por lo que este proyecto pretende incursionar en el sector de las bases de datos y especialmente con la segmentación, ya que este es un servicio que no se brinda en la actualidad. La estrategia que se utilizara para la realización de este proyecto es la de diferenciación, ya que se pretende dar una solución personalizada a cada cliente, lo que nos permitirá llegar a la gran mayoría de las PYMES. De los resultados de las entrevistas realizadas a gerentes de marketing, usuarios de bases de datos, se ha determinado que no existe una empresa que dé el servicio de segmentación de bases de datos en nuestro país, existen alrededor de 107,000 PYMES dentro de la provincia de Pichincha, las cuales podrían ser nuestros potenciales clientes, y requieren tener información real, confiable y con bajo porcentaje de errores. El proyecto consiste en desarrollar una aplicación de software que permita extraer de las páginas web públicas, información de las personas como dirección, correo electrónico, numero celular, mail con la finalidad de realizar una segmentación demográfica de la misma; los precios estarían fluctuando desde los 0.75 USD hasta el 1.10 USD por registro, los mismos que están acorde a lo que los usuarios requieren y lo que estarían dispuestos a pagar. Lo que Real Data ofrece es un producto diferenciado en donde la veracidad de la información es el punto diferenciador y el que permitirá crear lealtad de los potenciales usuarios. La promoción se la hará a través de ejecutivos de ventas que serán los encargados de hacer conocer a los clientes el portafolio de productos que Real Data ofrece
Descripción : All companies and people need reliable information in order to take the best decisions, for this reason this project pretend to venture in data base sector and especially with segmentation, since this is a service that is not provided at present. The strategy for this project is the differentiation, because it provides a customized solution for each client, allowing us to reach the vast majority of SMEs. From the results of interviews with marketing managers, data base users, it has been determined that there is not a company that service database segmentation in our country, there are about 107,000 SMEs into Pichincha province, who could be our clients and they request to have real information, reliable and with low percent error. The project is to develop a software application that allows web pages to extract public information from people such as address, email, phone number, mail in order to perform a demographic segmentation; prices would fluctuate from 0.75 USD to 1.10 USD per record, this prices are according with user’s needs and what they would pay. Real Data offers a differentiated product where the accuracy of the information is the differentiator and this will allow create loyalty of the users. The promotion is done through the sales executives who will be responsible to meet customer product portfolio that Real Data offers.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/1946
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