La licitud de la publicidad comparativa en el derecho comparado y en Ecuador

Abstract

En la actualidad la publicidad se ha convertida el la herramienta principal de los empresarios para promocionar sus productos o servicios y captar clientela, para poder ostentas una posición en el mercado. La publicidad comparativa se presenta cuando en el anuncio publicitario difundido existe una comparación, que tiene como objeto el contraponer los productos o servicios ofertados por el anunciante frente a los ofrecidos por la competencia. El contenido del mensaje tiene una comparación que resalta las ventajas o bondades que presenta la oferta del anunciante, frente a las prestaciones de los competidores. La licitud de este tipo publicitario depende del cumplimiento y observancia de ciertos requisitos y principios de derecho, que como tales resguardan las garantías e intereses de los consumidores, competidores y de la sociedad. Entre estos elementos de licitud se encuentran la similitud y compatibilidad del objeto de comparación, la veracidad del contenido y los parámetros comparativos y las normas jurídicas particulares de cada Estado que acepte o no esta modalidad publicitaria como lícita. En el Ecuador la publicidad comparativa no está específicamente normada, pero la Ley Orgánica de Defensa al Consumidor y la de Propiedad Intelectual hacen referencia a la publicidad engañosa y falsa que constituye competencia desleal, determinando de forma negativa las condiciones que debe cumplir la publicidad para ser considerada como lícita.