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Título : Aplicación de SIG para geomarketing. Caso de estudio: almacén de vinos en la ciudad de Comodoro Rivadavia, Argentina
Autor : Resl, Richard (dir)
Apezteguia, Ariana
Descriptores / Subjects : Sistemas de Información Geográfica
Fecha de Publicación : 2014
Ciudad: Editorial : Quito: USFQ, 2014
Cita Sugerida : Tesis (Magíster en Sistemas de Información Geográfica), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Posgrados; Quito, Ecuador, 2014
Resumen / Abstract: El geomarketing es una creciente rama del marketing que integra datos, software, métodos estadísticos y gráficos para visualizar de forma más integral y dinámica la distribución comercial y las áreas mercado. Ya que en marketing, ha cobrado vital importancia conocer la distribución de los consumidores, la competencia y abordarlos desde un punto de vista geográfico, los sistemas de información geográfica han desarrollado herramientas que permiten ayudar en la toma de decisiones. Esta investigación prueba dos metodologías para estimar áreas de mercado utilizando herramientas disponibles actualmente en ArcGIS, el Sistema de Información Geográfica desarrollado por ESRI®, como caso de estudio se toma el Almacén de Vinos en Comodoro Rivadavia, Argentina. En la investigación se utiliza la extensión Network Analysis, para estimar áreas de influencia basadas en tiempo de viaje y el script Huff Model que permite estimar áreas de mercado basadas en la proximidad de la competencia, la accesibilidad y la atracción del local comercial. Se obtienen resultados distintos utilizando ambas metodologías; pero se identifican dos grupos de vinotecas, que son similares en su ubicación y sus áreas de mercado. Las metodologías se complementan ya que permiten obtener información para planificar estrategias de marketing dirigidas a un público en especial basándose en las distancias al local y los sitios en donde hay mayor densidad poblacional.
Descripción : Geomarketing is a growing branch of marketing that integrates data, software, statistical and graphical methods to visualize in a more integral and dynamic way the commercial distribution and trade areas. Since in marketing, it has become vitally important know the distribution of the consumers, competition and address them from a geographical point of view, the geographic information systems have developed tools that allow assist in decision-making. This research proves two methodologies to estimate trade areas using tools available currently in ArcGIS, the Geographic Information System developed by ESRI ®, as case study is taken the Almacén de Vinos (wines warehouse) in Comodoro Rivadavia, Argentina. This research uses ArcGIS Network Analysis extension to estimate areas of influence based on travel time and the Huff Model script that allows to estimate trade areas based on the proximity of competition, the accessibility and attractiveness of the store. You get different results using both methodologies; but identify two groups of wine warehouses, which are similar in their location and their trade areas. Methodologies complement each other, allowing you to get information to plan marketing strategies directed at specific target population based on distances and sites where there's greater population density.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/3280
Aparece en las colecciones: Tesis - Maestría en Sistemas de Información Geográfica

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