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Título : Comunicación para el mercadeo social campaña de RSE de la alianza microempresa Yunguilla y Maquipucuna
Autor : Pardo, Daniela (dir)
Hidalgo López, Patricia Alejandra
Descriptores / Subjects : Campañas publicitarias
Responsabilidad social de las empresas
Conservación de la naturaleza
Ecuador
Fecha de Publicación : 2015
Ciudad: Editorial : Quito: USFQ, 2015
Cita Sugerida : Tesis (Licenciada en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Comunicación y Artes Contemporáneas; Quito, Ecuador, 2015.
Resumen / Abstract: Para el desarrollo de esta campaña de Mercadeo Social o de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se realizaron varias visitas al sector. Se dialogó con los directivos con el fin de lograr una posible alianza estratégica entre Microempresa Yunguilla y Fundación Maquipucuna cuyos objetivos son coincidentes. Se vio la necesidad de diseñar una campaña de RSE cuya estrategia fue realizar un evento de presentación y posicionamiento de la causa. Para lo que se utilizó tácticas a través de medios BTL y ATL.
Descripción : For the development of this Social Marketing campaign several visits were made to the sector of Yunguilla. It was necessary to speak with the directives in order to achieve a possible strategic alliance between Microenterprise Yunguilla and Maquipucuna Foundation whose objectives coincide. The proper step to make this alliance an exit was to create a Corporate Social Responsibility (CSR) campaign whose strategy was to organize a positioning event to present the alliance and the cause. For the development of the objectives ATL and BTL media where used.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/4388
Aparece en las colecciones: Tesis - Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas

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