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Título : Percepciones de los consumidores de la generación "Y" en la USFQ sobre el Marketing ecológico
Autor : Viteri, Fátima (dir)
Ribadeneira Falconí, Diego Fernando
Descriptores / Subjects : Preferencias de los consumidores - Marketing - Quito (Ecuador)
Comportamiento del consumidor - Marketing - Quito (Ecuador)
Mercadeo - Investigaciones - Quito (Ecuador)
Ecología humana - Mercadeo
Fecha de Publicación : may-2015
Ciudad: Editorial : Quito: USFQ, 2015
Cita Sugerida : Tesis (Licenciado en Comunicación Ambiental), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Comunicación y Artes Contemporáneas; Quito, Ecuador, 2015
Resumen / Abstract: El mercado de productos catalogados como “verdes” o amigables con el ambiente ha crecido considerablemente en los últimos años. En 2013, éste dejó una ganancia de 230 billones de dólares y se espera que para el 2015 se incrementé a $845 billones aproximadamente (Delmas y Burbano, 2011). Razón por la cual, no es de extrañar que varias empresas estén ingresando en este sector económico a través del ‘greenmarketing’ o marketing ecológico y la publicidad verde. Estudios extranjeros previos sugieren que los principales blancos de esta disciplina son los miembros de la generación ‘Y’, quiénes además de sentirse atraídos por este mercado, tienen cierta desconfianza y escepticismo hacia lo que lo que esta industria pregona. En Ecuador la información al respecto es escaza o nula. En la Universidad San Francisco de Quito (USFQ), no existe al momento estudio alguno que procure una evidencia inicial en el campo. Motivo por el cual, la presente indagación averiguó utilizando una encuesta mixta con 212 participantes, cómo reaccionan los consumidores de la generación ‘Y’ en la USFQ ante el marketing ecológico y el ‘greenwashing’ para comprender de mejor manera la relación ambiente – sociedad.
Descripción : The market of products catalogued as “Green” or environmentally friendly has grown considerably during the last years. In 2013, it produced a profit of 230 billons, and it is meant to increase in 2015 to $845 billons approximately (Delmas & Burbano, 2011). Hence, it is not surprising that many companies are incorporating them to this economic sector using greenmarketing and green publicity. Previous foreign studies suggest that ‘Y’ generation is the main target of those disciplines. Those individuals are not only attracted to this industry, but also sceptic and suspicious about its claims. In Ecuador, there is limited or non-existent information about it. Currently, at University San Francisco de Quito (USFQ) there are not any studies which provide field experimental evidence. Thus, this investigation discovered, using a mix survey, from a sample of 212 participants how the consumers of the ‘Y’ generation at USFQ react to greenmarketing and greenwashing in order to understand better the relationship environment – society.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/4822
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