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Título : Uso de Google Adwords en la comercialización de materiales de acabados de construcción
Autor : Proaño, Andrés (dir)
Astudillo Llaguno, María Augusta
Descriptores / Subjects : Publicidad por Internet - Ecuador
Comercio electrónico - Ecuador
Preferencias de los consumidores - Ecuador
Fecha de Publicación : abr-2015
Ciudad: Editorial : Quito: USFQ, 2015.
Cita Sugerida : Tesis (Licenciada en Administración de Empresas), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Administración y Economía; Quito, Ecuador, 2015
Resumen / Abstract: El uso de internet a nivel mundial tiene una tendencia creciente que ha cambiado la vida de las personas en todos los sentidos, desde la forma como se informan, hasta la manera como se entretienen. En el Ecuador, el número de personas conectadas a internet por cada 100 habitantes ha crecido de 29 personas en el 2010 hasta 40 personas en el 2013, según cifras del Banco Mundial. En la llamada Era Digital, los consumidores han adquirido nuevas formas de acceder a los productos y servicios requeridos. ¿Hasta qué punto el consumidor ecuatoriano está listo para hacer negocios en internet? ¿Están las empresas ecuatorianas aprovechando las ventajas que presenta el internet para acercase a su mercado objetivo? Y, ¿son rentables este tipo de iniciativas para la realidad ecuatoriana? Este estudio indagará en el desempeño obtenido por el uso de internet, medido sobre la base del retorno sobre inversión, RSI o ROI por sus siglas en inglés, para la comercialización de productos de acabados de construcción, un mercado cuyo comportamiento es tradicional a pesar de su gran crecimiento en nuestro país. La investigación se centrará en los tres principales segmentos de mercado a los que llega este tipo de producto, tres segmentos de características diferentes que van desde el artesano hasta la mediana y gran empresa pasando por el cliente final.
Descripción : Internet use worldwide is a growing trend that has changed people`s live in every sense, from the way they get information, to the way they entertain themselves. In Ecuador, the number of people connected to Internet per 100 inhabitants has grown from 29 people in 2010 to 40 people in 2013 according to World Bank figures. In the Digital Era, consumers have learned new ways to access to the products and services they required. Is the Ecuadorian consumer ready to do business on Internet? Are Ecuadorian companies exploiting the advantages of internet in order to get closer to their target markets? And, are these initiatives profitable for the Ecuadorian reality? This study will investigate the performance obtained by the use of internet, measured on the basis of Return On Investment ROI by its initials in English, for construction`s market, whose behavior is traditional despite its tremendous growth in our country. The investigation will be based on the three major market segments for this type of product, three segments of different features: Artisans, medium and large companies and final customer.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/4827
Aparece en las colecciones: Tesis - Administración de Empresas

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