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Título : Aplicación de la estrategia “Branded Content” en la producción de un formato audiovisual
Autor : Varela, Fabián (dir)
Ausay Moya, María Fernanda
Descriptores / Subjects : Grabaciones en video
Almacenamiento Digital
Técnicas de Ventas
Producción y Dirección
Fecha de Publicación : may-2016
Ciudad: Editorial : Quito: USFQ, 2016
Cita Sugerida : Tesis (Licenciada en Televisión y Medios Digitales), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Comunicación y Artes Contemporáneas; Quito, Ecuador, 2016
Resumen / Abstract: El uso de contenidos audiovisuales en la actualidad es extenso y diverso, ya que va desde la creación de contenidos en pantalla grande, pantalla chica, así como también la adaptación de los mismos a la web. En la actualidad en Ecuador, la producción de “branded content” es realizada por empresas o a su vez departamentos enfocados al marketing, los mismos que la utilizan como estrategia de venta hacia el consumidor. Sin embargo, el “branded content”, requiere una producción cuidadosa para generar un resultado de calidad, atractivo, y que evoque emociones en el público. En Ecuador sigue prevaleciendo la forma tradicional de hacer publicidad pese a que los comportamientos del consumidor han cambiado. La estrategia de marketing “branded content” se postula como una alternativa y herramienta para la producción audiovisual; y a su vez empresas de productos o servicios pueden utilizar el “branded content” como un camino para acercarse al cliente.
Descripción : The use of audiovisual content today is extensive and diverse, as it goes from the creation of content on the big screen, the small screen, as well as adapting it to the web. Currently, in Ecuador, the production of "branded content" is carried out by companies, or departments focused on marketing, which use it as a sales strategy to the consumer. However, "branded content" requires careful production to generate a result that is attractive, has good quality, and evokes emotions in the public. In Ecuador, the traditional way of advertising continues to prevail, despite changes in consumer behaviors. The marketing strategy "branded content" is postulated as an alternative tool for audiovisual production; and in turn, companies can use "branded content" as a way to get their products or services closer to the customer.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/5438
Aparece en las colecciones: Tesis - Producción de TV y Medios Digitales

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