Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/5511
Título : Cómo influencia la música en la publicidad para que el consumidor tenga interés por un producto o servicio
Autor : Rosania, Giovanni (dir)
Rivadeneira Albornoz, Galo Andrés
Descriptores / Subjects : Neuromarketing
Marketing
Preferencias de los Consumidores
Comportamiento del Consumidor
Fecha de Publicación : may-2016
Ciudad: Editorial : Quito: USFQ, 2016
Cita Sugerida : Tesis (Licenciada en Administración y Economía), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Administración y Economía; Quito, Ecuador, 2016
Resumen / Abstract: Uno de los estudios que está en boga en la actualidad es el neuromarketing, cuyo objetivo central es la investigación del uso de estímulos en la conducta y comportamiento que despierta la publicidad en el cerebro. La variedad de metodologías que existen para realizar publicidad son altamente competitivas, es por ello que el análisis del comportamiento del consumidor es un factor diferencial que marca la competencia. Se ha confirmado que la música tiene una incidencia directa en los efectos de la publicidad. Lo que se debe probar es si existe un rango diferencial en sujetos puestos a prueba audiovisual ante un comercial, para entender si afecta o no en el consumidor, para tener cierto interés en el producto ofertado. Con ello, se procederá a entender si existe una respuesta a los mencionados estímulos, causados en especial por la música dentro de la publicidad. Se probará en 10 pacientes, de diferentes edades, condiciones especiales, que tengan alta actividad física y que contengan distintos intereses por la música. La tecnología utilizada y aprobada como herramienta del neuromarketing será un electrocardiograma y también un oxímetro. Existen varias herramientas para este estudio, sin embargo, con el uso exclusivo de estas dos se podrá aclarar la hipótesis originada. Experimentalmente, se llevará a cabo el análisis utilizando el comercial de “Sprite-Monotemática”, al colocar en pacientes prueba con su “soundtrack original”, con un clásico como lo es “Carmina Burano – Oh Fortuna” y con un género de la actualidad electrónica más pesado, para en generar mayor respuesta a estímulos como lo es “Skrillex”. Se tendrá asistencia de una cardióloga (Jenny Ortiz) y de un ayudante en uso de la máquina (Elzi González).
Descripción : One of the studies in vogue y today is neuromarketing, whose main objective is the investigation of the use stimuli, conduct, and behavior aroused advertising on the consumer´s brain. The variety of methodologies exist to advertise are highly competitive, which is why the analysis of consumer behavior is a differential factor that makes the competition. It has been confirmed that music has a direct impact on the effects of advertising. What must be proved is whether there is a differential range in subjects made audiovisual evidence before a commercial, to understand whether or not affect the consumer some interest in the offered product. With this, we will proceed to understand that there is a response to these stimuli, caused especially by music in advertising. It will be tested in 10 patients, of different ages, with heart problems, having high physical activity and containing different interests in music. The technologies used and approved as a tool of neuromarketing are an electrocardiogram and an oximeter. There are several tools for this study, however with the exclusive use of these two, hypotheses may clarify originated. Experimentally, it will take out the analysis using the commercial "Sprite-monothematic", placing in patients tested with its "original soundtrack" with a classic as "Carmina Burano - Oh Fortuna" and a genre of today electronic heavier to generate greater responsiveness to stimuli as it is "Skrillex". Assisted by a cardiologist (Jenny Ortiz), and assistant machine usage (Elzi González).
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/5511
Aparece en las colecciones: Tesis - Administración de Empresas

Archivos en este ítem:
Archivo Descripción Tamaño Formato  
124438.pdfTESIS A TEXTO COMPLETO2,17 MBAdobe PDFThumbnail
Visualizar/Abrir


Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons Creative Commons