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Título : Plan de comunicación global para la empresa Kruger
Autor : Cusot, Gustavo (dir)
Aguirre Tinajero, Jessica Andrea
Descriptores / Subjects : Comunicación Organizacional
Planificación Empresarial
Relaciones Públicas
Comunicación Global
Fecha de Publicación : dic-2015
Ciudad: Editorial : Quito: USFQ, 2015
Cita Sugerida : Tesis (Licenciada en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Comunicación y Artes Contemporáneas; Quito, Ecuador, 2015
Resumen / Abstract: Una recopilación teórica de publicaciones relevantes alrededor del mundo sobre la Identidad, Imagen y Reputación, Comunicación Organizacional, Comunicación Interna, Auditoría de Comunicación Interna y Comunicación Global. Un marco teórico que pone en evidencia la importancia de la gestión de la comunicación en todas sus facetas. Desde la primera teoría desarrollada por Lasswell, hasta la comunicación horizontal, reforzada por los canales digitales, este trabajo explica cómo la comunicación estratégica es cada vez más importante e indispensable para las organizaciones. Además, se presenta el desarrollo de una Auditoría de Comunicación para la empresa Kruger y propuestas de campañas internas estructuradas en los resultados más relevantes de la auditoría. Finalmente, se muestra cinco propuestas de campañas de comunicación externa para los diversos públicos de Kruger.
Descripción : A theoretical gathering of relevant published papers worldwide about Identity, Image & Reputation, Corporate Communication, Internal Communication, Communication Audit and Global Communication. A theoretical framework that evidences the importance of communications management in every aspect. From the very first theory developed by Lasswell to the horizontal communication, strengthened by digital channels, this paper explains how a strategic communication is more important and essential every time for the organizations. Also, this paper shows the development of a Communication Audit and internal corporate campaigns proposal for Kruger Corporation structured in the audit´s most relevant results. Finally, it is shown five global communication campaigns proposal for multiple Kruger publics.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/5607
Aparece en las colecciones: Tesis - Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas

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