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Título : Proyecto de ensamble y comercialización de electrodomésticos menores inteligentes
Autor : Wörm, Germán (dir)
Jaramillo Revelo, Diego Anselmo
Descriptores / Subjects : Nuevas Empresas
Dirección y Administración
Electrodomésticos
Comercialización
Fecha de Publicación : sep-2016
Ciudad: Editorial : Quito: USFQ, 2016
Cita Sugerida : Tesis (Magíster en Administración de Empresas), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Posgrados; Quito, Ecuador, 2016
Resumen / Abstract: En el Ecuador el tamaño de mercado promedio (2010-2014) para electrodomésticos menores es de $53,7 millones de dólares en FOB, de los cuales más del 95% son importados. Gadgetic es una empresa que se encarga del ensamble de electrométricos menores inteligentes, que pueden ser controlados de manera inalámbrica a través de una aplicación en un Smartphone o tablet. Dentro de la gama de electrodomésticos a ser ofertados durante los cinco primeros años de operación, se encuentran: microondas, cafetera, olla arrocera y plancha. La solución está enfocada al nicho de consumidores conocidos como millenials, que se caracterizan por ser digitales, utilizar múltiples canales y dispositivos, y presentan la necesidad de tener una constante conectividad. El producto será vendido a través de un canal híbrido conformado por: distribuidores (mayoristas y minoristas) y online (página Web y aplicación de celular). Dentro del plan de comunicación integral de marketing se encuentran: publicidad, ventas personales y relaciones públicas.
Descripción : In Ecuador, the average market size (2010-2014) for minor appliances is 53, 7 million dollars FOB. Gadgetic is a company that is in charge of assembling minor intelligent appliances, which can be wireless controlled through an app installed in smartphone or tablet. Among the variety of appliance to be offered during the first five years of operation, they include: microwave, coffee maker, rice cooked and iron. This solution is focused on a consumer niche known as millennials which are characterized by being digital, using multiple channels and devices, and having the necessity of a constant connectivity. The product will be sold through a hybrid channel, which consists of: distributors (wholesalers and retailers) and online (website and mobile application). In the communication marketing plan it is included: advertising, personal selling and public relations.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/6201
Aparece en las colecciones: Tesis - Maestría en Administración de Empresas MBA

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