Estudio a profundidad del zapping en Ecuador y maneras de combatirlo.

Abstract

El zapping proviene de un neologismo anglosajón que lo define como la práctica que realizamos los televidentes cuando cambiamos o mudamos de un canal a otro al momento que un bloque publicitario aparece. El cambiar de canal o hacer zapping se ha convertido en una de las mayores preocupaciones para los anunciantes ya que ellos invierten mucho dinero para pautar un comercial que tal vez no sea visto por su audiencia. Este fenómeno surge con la introducción del mando a distancia, en otras palabras el control remoto, y la aparición de una variedad de canales de televisión (nacionales, privados y autonómicos). El zapping no solo existe en la televisión, sino también en otros medios como la radio, Internet, prensa y otros medios de comunicación, solo que se los cataloga con diferentes términos. En Internet se lo llama browsing o surfing y en prensa escrita es ojear. Vamos a determinar las razones por las que la audiencia realiza zapping y cómo las marcas buscan maneras alternas de combatirlo y/o evadir este fenómeno. Descubrimos que el zapping es más complicado de lo que parece, pues las razones no solo recaen en el comportamiento del televidente, sino también pasa por factores que van desde el contenido de un comercial hasta factores administrativos para ejecutarlos.