Campaña de mercadeo social "Hazme Reir" en beneficencia del cáncer infantil en Quito

Abstract

El presente trabajo hace una reseña de la implementación del Marketing con Causa como estrategia de Marketing a través de la cual la empresa apoya a una causa social a cambio de la adquisición de sus productos o servicios por parte de los consumidores. La campaña “Hazme Reír” que se propone en el presente trabajo, plantea una estrategia con sus respectivas tácticas involucrando a la empresa Novartis y Fundación Cecilia Rivadeneira en apoyo de la causa Cáncer infantil en la ciudad de Quito, causa que arroja cifras crecientes de casos anualmente. Según el Registro Nacional de Tumores y el Ministerio de Salud (2012), 2000 nuevos casos de cáncer se registran anualmente en el país, de los cuales, 3 de cada 10 casos son de cáncer infantil. Por lo tanto, se expondrá el estudio y análisis sobre la causa a nivel internacional y nacional y las organizaciones mencionadas como potenciales participantes del proyecto. El concepto de la campaña es brindar tratamiento alternativo, para los niños que padecen esta enfermedad en Quito, basado en elementos de la risoterapia.