Importación productos equinos VetFarm Ecuador.

Abstract

El presente plan de negocios denominado “Importacion de Productos Equino: VetFarm Ecuador” estudia la viabilidad de implementación de una compañía que se dedique a la importación y venta de productos dedicado a la salud de los caballos. Se realiza un análisis del entorno en el cual se desarrollará el futuro negocio; primero se evalúan las variables del macro entorno que podrían causar un mayor impacto a la importación de los productos, enfocándose en los factores tecnológicos, sociales, politicos y ambientales, seguido después de un análisis de las variables de la industria como son las barreras de entrada y salida. Esta primera etapa del estudio ubica al negocio de la venta de productos equinos en el área de “negocio rentable”. El trabajo también contiene los resultados obtenidos después de realizar una investigación de mercados, en la cual se utilizó métodos cuantitativos (entrevistas a profundidad) y cualitativos (encuestas personales); estos resultados fueron utilizados para realizar estrategias que permitan al negocio ser competitivo en el mercado. Se estructuró la propuesta estratégica de la empresa, y se estableció la visión, misión, filosofía, valores y objetivos estratégicos de la organización. Se presenta un plan de marketing que comprende segmentación, posicionamiento y métodos para delimitar el producto, el precio y para promocionar la marca. Por último se realiza un análisis financiero que tiene como objetivo verificar la viabilidad financiera del negocio, se analizan ventas, costos, balances y estados de resultados. Se presentan situaciones financieras en tres escenarios distintos los cuales son el optimista, el medio y el pesimista, en las que un análisis del VAN y el TIR, demuestran la viabilidad del negocio.