Análisis de las estrategias de neuromarketing sobre el comportamiento de compra del hombre y la mujer de un producto de uso común el champú

Abstract

En la última década los avances del estudio de la neurociencia han colaborado con la comprensión de las funciones del cerebro humano. Es por ello que, es de suma importancia que el estudio del funcionamiento del cerebro humano continúe evolucionando de manera constante, de tal modo que, al integrar los avances de la teoría de la neurociencia al marketing tradicional, los mercadólogos adquieren un panorama más claro de cómo y porqué se da o no una toma de decisión al momento de la compra de un producto ofertado en el mercado. Esta nueva combinación del marketing conjunta con la neurociencia se la conoce como neuromarketing, teoría que se caracteriza por su corrobación de intentar llegar de mejor manera a los consumidores, con el objetivo de alcanzar una mejor fidelidad hacia una marca en especial. Asimismo, el neuromarketing se basa en el estudio profundo de la neurociencia con el fin de aplicarla a las estrategias de marketing tradicionales enfocados a mercados específicos (Morin, 2011).