Masificación de las marcas de lujo aciertos y errores

Abstract

El marketing es una disciplina que tiene como fin satisfacer los deseos y necesidades de los clientes. Para cumplir con este objetivo se aplican distintas estrategias direccionadas para el segmento de mercado. Todas las marcas, sin importar a qué mercado apuntan utilizan estrategias de comercialización. El presente estudio ha encontrado técnicas eficientes de mercadeo utilizadas por las marcas de lujo y la manera en que estas marcas pueden entrar al segmento masivo sin perder su estatus y exclusividad. Se analizan técnicas apropiadas y también los errores que las mismas no deben cometer. De igual manera, se ha encontrado que muchos de los quiteños tienen una visión distorsionada de lo que una marca de lujo es. Sin embargo la llegada de marcas de lujo en el Ecuador está creciendo. Una de las razones es que los clientes quiteños saben dar el valor que se merece a aquellos artículos y servicios que les brindan calidad, y para los más exigentes, estas marcas de lujo brindan estatus y exclusividad; dos características que solo pueden ser obtenidas al comprar este tipo de marcas. Con la ayuda de esta investigación se puede llegar a plantear estrategias adecuadas tanto para los productos de lujo como para aquellos productos de lujo que crean una marca comercial adyacente; ambos para el mercado quiteño.