Publicidad de los hepatoprotectores en los medios

Abstract

Actualmente, la industria farmacéutica comercializa medicamentos de venta libre y de venta bajo prescripción médica; para conseguir su objetivo cada una de las empresas promociona sus productos a fin de alcanzar los diferentes nichos de mercado a los cuales se proponen llegar, motivo por el cual es importante analizar como se realiza la publicidad de estos medicamentos, si se determina los beneficios y contraindicaciones para prevenir o incentivar el consumo. En este trabajo investigativo analizaremos la publicidad manejada dentro del campo de los fármacos de venta libre o también llamados (OTC) over the counter que están enfocados en la línea de protectores hepáticos, ya que es un tema muy sensible para poder determinar si la publicidad se enfoca en sobrellevar un dilema ético, también se puede obtener referencias sobre el tipo de publicidad de los fármacos incluidos dentro de la línea de los hepatoprotectores y si es efectiva o no, los mismos que son usados casi de manera diaria por la población y adquiridos de forma libre. La publicidad de las casas farmacéuticas relaciona las bondades y beneficios de esta línea de medicamentos y las utiliza para presentar sus mensajes comerciales hacia el consumidor, sin determinar la efectividad comprobada del hepatoprotector, exponiendo una idea que posteriormente es aceptada por el sector consumidor desconociendo las contraindicaciones, por otro lado cabe mencionar que varios de los médicos entrevistados tienen un conocimiento deficiente sobre los efectos adversos del tratamiento con hepatoprotectores y se adaptan a la idea promocionada por medio de ATL, BTL y POP, aceptándolo de la misma forma que lo hacen los consumidores..