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http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/4388| Tipo de material: | bachelorThesis |
| Título : | Comunicación para el mercadeo social campaña de RSE de la alianza microempresa Yunguilla y Maquipucuna |
| Autor : | Hidalgo López, Patricia Alejandra |
| Director de Tesis : | Pardo, Daniela, dir. |
| Descriptores : | Campañas publicitarias;Responsabilidad social de las empresas;Conservación de la naturaleza;Ecuador |
| Fecha de publicación : | 2015 |
| Editorial : | Quito: USFQ, 2015 |
| Citación : | Tesis (Licenciada en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Comunicación y Artes Contemporáneas; Quito, Ecuador, 2015. |
| Páginas : | 33 h. : il. |
| Acceso: | openAccess |
| Resumen : | Para el desarrollo de esta campaña de Mercadeo Social o de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se realizaron varias visitas al sector. Se dialogó con los directivos con el fin de lograr una posible alianza estratégica entre Microempresa Yunguilla y Fundación Maquipucuna cuyos objetivos son coincidentes. Se vio la necesidad de diseñar una campaña de RSE cuya estrategia fue realizar un evento de presentación y posicionamiento de la causa. Para lo que se utilizó tácticas a través de medios BTL y ATL. |
| Descripción : | For the development of this Social Marketing campaign several visits were made to the sector of Yunguilla. It was necessary to speak with the directives in order to achieve a possible strategic alliance between Microenterprise Yunguilla and Maquipucuna Foundation whose objectives coincide. The proper step to make this alliance an exit was to create a Corporate Social Responsibility (CSR) campaign whose strategy was to organize a positioning event to present the alliance and the cause. For the development of the objectives ATL and BTL media where used. |
| URI : | http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/4388 |
| Aparece en las colecciones: | Tesis - Comunicación |
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