Uso de Google Adwords en la comercialización de materiales de acabados de construcción

Abstract

El uso de internet a nivel mundial tiene una tendencia creciente que ha cambiado la vida de las personas en todos los sentidos, desde la forma como se informan, hasta la manera como se entretienen. En el Ecuador, el número de personas conectadas a internet por cada 100 habitantes ha crecido de 29 personas en el 2010 hasta 40 personas en el 2013, según cifras del Banco Mundial. En la llamada Era Digital, los consumidores han adquirido nuevas formas de acceder a los productos y servicios requeridos. ¿Hasta qué punto el consumidor ecuatoriano está listo para hacer negocios en internet? ¿Están las empresas ecuatorianas aprovechando las ventajas que presenta el internet para acercase a su mercado objetivo? Y, ¿son rentables este tipo de iniciativas para la realidad ecuatoriana? Este estudio indagará en el desempeño obtenido por el uso de internet, medido sobre la base del retorno sobre inversión, RSI o ROI por sus siglas en inglés, para la comercialización de productos de acabados de construcción, un mercado cuyo comportamiento es tradicional a pesar de su gran crecimiento en nuestro país. La investigación se centrará en los tres principales segmentos de mercado a los que llega este tipo de producto, tres segmentos de características diferentes que van desde el artesano hasta la mediana y gran empresa pasando por el cliente final.