La subcultura de los LOHAS nuevos segmentos de mercado basados en la salud, el ejercicio, el medio ambiente, el desarrollo personal, la vida sostenible y la justicia social

Abstract

El presente trabajo, se enfoca en el análisis de nuevos segmentos de mercado, a partir de prácticas de consumo y producción desde el enfoque y praxis de vida de la subcultura de los LOHAS (lifestyles of health and sustainability), basados en la salud, el ejercicio, el medio ambiente, el desarrollo personal, la vida sostenible y la justicia social. Se conoce que la tendencia a incorporar prácticas de mejoramiento en ámbitos como los antes citados, es creciente, así, entre el 2007 y el 2013 por ejemplo, el segmento del mercado LOHAS, pasó del quinto puesto (con el 17%), al segundo puesto, con el 21%; es decir un crecimiento del 4% (NMI, 2013). Existen empresas que vienen enfocando su cadena de valor, desde hace algún tiempo, en la línea de producción verde, creciendo con responsabilidad social, enfocados en alcanzar la sostenibilidad social, económica y ambiental. En este sentido, esta investigación centra su análisis en tres empresas: METHOD, LUSH y TOYOTA, que radican en los Estados Unidos, Reino Unido y Japón, respectivamente y demuestran con datos cuantitativos y cualitativos, haber marcado tendencia en base a lineamientos ajustados al desarrollo sostenible. Finalmente se hace un miramiento a la normativa (certificaciones) que definen los parámetros dentro de los cuales, transitan las empresas para pertenecer a este segmento de mercado, con la finalidad de ahondar en las especificidades que orientan al sector LOHAS y lo hacen pionero en la construcción de un mundo más solidario e integral. Palabras clave: desarrollo sostenible, mercado verde, estilo de vida, responsabilidad social, marketing sustentable, ambiente