Factores de éxito para que un equipo de fútbol sea rentable como marca

Abstract

Este trabajo pretende informar sobre el modelo de éxito aplicado por el club de fútbol Real Madrid desde el año 2000. A través de este modelo se explicará algunos factores que influyen en el éxito o fracaso de un club de fútbol. Seleccionando una muestra de los 20 clubes más rentables de la temporada 2013-2014 propuesto por la compañía Deloitte, se procedió a un análisis comprensivo de estos modelos y se elaboró una nueva lista de variables que forman parte de un nuevo modelo de éxito que se propone en esta tesis. En base a este análisis las variables obtenidas fueron: antigüedad del club, promedio de asistencia a partidos, valoración del primer equipo, seguidores en redes sociales, socios activos del club, ingresos comerciales, sponsors, copas nacionales, copas internacionales, ingresos 2013/2014 y el incremento en ingresos de los últimos 5 años. Todas estas variables ayudaron a generar un análisis más profundo de estos modelos para así generar una nueva lista de los clubes más exitosos a nivel mundial. En esta nueva lista propuesta se evidenciaron cambios en las posiciones de los equipos que anteriormente estaban en un ranking de ingresos económicos únicamente. Los 3 equipos que registraron los mayores ingresos económicos en el año 2014 fueron: Real Madrid, Manchester United y Bayern Munich. A esta variable de ingresos económicos se sumaron las variables mencionadas anteriormente y se obtuvo el siguiente ranking de equipos exitosos: FC Barcelona, Manchester United y Real Madrid. El nuevo modelo de éxito ayuda a crear un ranking mejorado ya que no se concentra solamente en el éxito económico de los equipos sino que también comprende algunos otros factores que considero que son parte del éxito para que un equipo sea rentable como marca.