Shama la estrategia de crear una submarca para sostener una marca existente

Abstract

Ser diseñadora de modas no es nada fácil en Ecuador, ya que es complicado encontrar trabajo en el mundo de la moda. Entonces tienes dos opciones: emprender o convertirte en un esclavo de la industria en una fabrica. Escogí emprender. Y de ahí nació Mashasha un negocio increíble, que se lanzó en el 2010 con muchas expectativas pero sin pies ni cabeza, ni un plan de negocio y tampoco un rumbo hacia donde crecer. Por estas y varias razones el negocio que emprendí hace cuatro años no funcionó. Y ahora con más fuerzas busco darle un sentido nuevo a mi marca, creando una marca secundaria, más económica, que alcance las masas. Un marca menos costosa que me ayude a sacar a flote MASHASHA. Y de ahí nace SHAMA, un marca que va a tener un orden , un camino, un plan, una investigación en el mercado, para cerciorarme que esta vez, mi emprendimiento funcione.