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Título : Marketing, el nuevo aliado del fútbol
Autor : Brito, María Dolores (dir)
Trujillo Mancheno, Rubén Nicolás
Descriptores / Subjects : Administración de empresas
Comercio
Fecha de Publicación : 2013
Ciudad: Editorial : Quito, 2013.
Cita Sugerida : Tesis (Licenciado en Marketing), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Administración para el Desarrollo, Quito, Ecuador, 2013
Resumen / Abstract: El fútbol y el Marketing en el mundo actual están muy relacionados, de manera que tanto la FIFA como los equipos, utilizan sus herramientas y estrategias para generar mayores ingresos. Se destaca el manejo de Licencias, la Comercialización, los Estadios, los Derechos de Televisión y la Hospitalidad. Todos estos rubros significan fuentes muy importantes de ingresos para los distintos equipos del mundo y la gran FIFA. El correcto manejo de estos elementos y las correctas estrategias permiten que se generen mayores ingresos. Estas estrategias de marketing son basadas en el adecuado uso de la imagen para generar auspicios, atraer a más gente, vender más productos, transmitir en varios lugares y en fin, cautivar al mercado. La estrategia fundamental hoy en día, es atraer a más personas por medio de las redes sociales y las nuevas tecnologías, lo cual permite competir a los equipos en nuevos mercados, creando un gran beneficio monetario adicional para sus marcas. El hecho de ser un deporte basado en la competencia, activa una variable fundamental basada en resultados; es decir, con victorias y trofeos, las metas e ingresos serán más fáciles de cumplir.
Descripción : Football also known as soccer is in these days very related to marketing, thus FIFA and the teams develop strategies based on marketing tools in order to generate more income. From these we can highlight: Licensing and Marketing activities, Stadium management, TV rights and Hospitality. These categories mean considerable sources of income for clubs and for FIFA. With the proper management of these categories, and the right strategies, a club can generate higher income. The marketing strategies previously mentioned are based on the correct use of branding and image, in order to obtain sponsors, attract more customers, sell more products, broadcast in multiple areas, and in general reach more people. Evidently today’s strategies are based on attracting more people through social media and the new technologies, thus allowing clubs to compete in new markets and attract more people, meaning great monetary benefits for clubs. So, given that football is a sport there is a powerful variable to be considered, the results that a team accomplishes will be determining. Meaning that with victories and championships, the strategic goals and income will be easier to accomplish.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/1551
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