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Título : Estudio a profundidad del zapping en Ecuador y maneras de combatirlo.
Autor : Peñaherrera, Diego (dir)
Gordillo Morales, Francisco Javier
Tapia Arguello, María Andrea
Descriptores / Subjects : Marketing
Administración de empresas
Fecha de Publicación : 2013
Ciudad: Editorial : Quito, 2013.
Cita Sugerida : Tesis (Licenciado en Marketing), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Administración para el Desarrollo, Quito, Ecuador, 2013.
Resumen / Abstract: El zapping proviene de un neologismo anglosajón que lo define como la práctica que realizamos los televidentes cuando cambiamos o mudamos de un canal a otro al momento que un bloque publicitario aparece. El cambiar de canal o hacer zapping se ha convertido en una de las mayores preocupaciones para los anunciantes ya que ellos invierten mucho dinero para pautar un comercial que tal vez no sea visto por su audiencia. Este fenómeno surge con la introducción del mando a distancia, en otras palabras el control remoto, y la aparición de una variedad de canales de televisión (nacionales, privados y autonómicos). El zapping no solo existe en la televisión, sino también en otros medios como la radio, Internet, prensa y otros medios de comunicación, solo que se los cataloga con diferentes términos. En Internet se lo llama browsing o surfing y en prensa escrita es ojear. Vamos a determinar las razones por las que la audiencia realiza zapping y cómo las marcas buscan maneras alternas de combatirlo y/o evadir este fenómeno. Descubrimos que el zapping es más complicado de lo que parece, pues las razones no solo recaen en el comportamiento del televidente, sino también pasa por factores que van desde el contenido de un comercial hasta factores administrativos para ejecutarlos.
Descripción : Zapping comes from an Anglo-Saxon neologism that defines it as practice of viewers moving from one channel to another when an advertising block appears. Zapping has become one of the biggest concerns for television and companies since they pay a lot of money to advertise their products in commercials with the objective of getting a response by their target. Zapping appears due to the introduction of the remote control, the increasing variety of national, regional and private television shows and the growth of TV audience. This phenomenon does not only emerge on television, but also in other media such as radio, Internet and press. The only difference rests is the terms used to define it. For example, on the Internet it’s called browsing or surfing and in press it’s named glance through. We will determine the reasons why the audience uses zapping and how advertising companies are seeking alternative methods to address or evade this phenomenon. Its important to state that we have found that zapping is more complicated than it seems; the reasons not only lie on terms of the behavior of the viewer but also on different factors ranging from content of a commercial to administrative issues.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/1621
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