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Título : Las marcas deportivas que el consumidor prefiere y ama a la hora de correr.
Autor : Brito, María Dolores (dir)
Morales Ponce, Karla Lucía
Descriptores / Subjects : Marketing
Administración de empresas
Fecha de Publicación : 2013
Ciudad: Editorial : Quito, 2013.
Cita Sugerida : Tesis (Licenciada en Marketing), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Administración para el Desarrollo, Quito, Ecuador, 2013.
Resumen / Abstract: El estudio del “Running” o carreras atléticas en Quito demuestra cómo se ha desatado el boom por hacer deporte. Las carreras atléticas son el segundo deporte que se practica con mayor frecuencia entre jóvenes y adultos en el Ecuadordespués del fútbol (Ministerio del Deporte, 2012). Se realizó investigación cuantitativa tanto como cualitativa en donde se pudo identificar el comportamiento de corredores en cuanto a las preferencias de sus marcas deportivas. Se realizaron139 encuestas, con un nivel de confianza de 90% y un error de +/- 7%, para identificar a las marcas más reconocidas por el segmento buscado y se concluyó que los atletas tienen una marca que prefieren o amanal momento de correr. Nike, una de las marcas más reconocidas en el mundo, obtuvo el primer puesto como una de las marcas de preferencia con el 71%, seguido de Adidas con el 49%, entre otras. En el estudio se determinó que la marca que estuvo primero en la mente del corredor quiteño era Nike.Adicionalmente, esta marca se la categorizaba como una de amor. Además se obtuvieron “insights” o sentimientos de los corredores a la hora de escuchar la palabra “running”, en donde el 49% lo relacionaba con libertad y salud. Asimismo se analizaron variables demográficas como género, edad y estado civil. Actualmente en el país se ha visto un crecimiento en el número de carreras atléticas y a la par también va creciendo la industria del deporte ya que se busca indumentaria especializada como zapatos, ropa, accesorios, entre otros.
Descripción : This investigation which involves Running in Quito demonstrates how the boom unleashed by sports. The athletic races are the 2nd sport which is practiced with more frequency between young and adults in Ecuador after soccer (Ministerio del Deporte, 2012).Throughout the study, quantitative as well as qualitative research was done were it was identified the runners’ behavior in terms of preferences of its sports brands.139 surveys were conducted, with a confidence level of 90% and an error of +/- 7%, to identify the most recognized brandssought by the segment and concluded that athletes have a lovemark when they are practicing jogging. Nike,one of the most recognized brands with 71% of preference, followed by Adidas with 49%, among others. This study determined that the first brand in which the runner had in his mind was Nike. Additionally, this brand was categorized as the brand of love or most well known as lovemark. The study also obtained “insights” or feelings when listening the word “running,” where 49% related to freedom and health. Likewise, there were also analyzed some variables such as gender, age and marital status. Currently in the country has seen a growth in the number of athletic careers as well as the development of the sports industry which is specializedwith shoes, clothes, accessories, among others.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/1849
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