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Título : Beneficios de la implementación de estrategias de nicho como mecanismo de obtención de ventaja competitiva en pequeñas empresas
Autor : Peñaherrera, Diego (dir)
Cáceres Echeverría, Andre Carolina
Carrera Estrada, Valeria Alejandra
Descriptores / Subjects : Microempresas
Planificación Estratégica
Fecha de Publicación : 2013
Ciudad: Editorial : Quito: USFQ, 2013
Cita Sugerida : Tesis (Licenciada en Marketing), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Administración para el Desarrollo, Quito, Ecuador, 2013
Resumen / Abstract: La presente investigación abarcará el tema de las estrategias de nicho como herramientas para enfrentar mercados que día a día son más competitivos. Esta temática de estudio es de mayor importancia en un país como el Ecuador en donde las empresas que pertenecen a la categoría PYMES son de gran importancia para la generación de empleo y producción de bienes y servicios. Es así que lo que se pretende hacer es conocer el significado de las diferentes estrategias, las ventajas de su aplicación, conocer las ventajas de su implementación en empresas ecuatorianas y relacionar dicha implementación con el desempeño de las mismas, tanto en lo que se refiere a ingresos como beneficios. Asimismo se pretende investigar las ventajas de las estrategias de nicho en el mix de marketing, como también conocer factores internos y externos que llevan a la implementación de dichas estrategias. Esto se realizará a través del estudio de cinco empresas que atienden nichos de diferentes mercados.
Descripción : The present work is about niche strategies as tools to use against the nowadays increasingly competitive markets. This matter is a major importance case of study for a country such as Ecuador where most of the businesses are small and medium size and they are of great importance for employment and goods and services creation. Therefore, what the study pretends to do is to learn about the different strategies, the advantages of their application, the advantages to applying them to Ecuadorian businesses, and to relate the use of these strategies to the performance of the businesses in their income and profit. Also, the study will investigate about the advantages of niche strategies in the marketing mix, as to know the internal and external factors that lead to the use of these strategies. This will be done by five businesses case study.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/2300
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