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Título : Publicidad controversial ¿una estrategia adecuada para las Marcas que la utilizan?
Autor : Brito, María Dolores (dir)
Hernández Checa, Andrés Roberto
Descriptores / Subjects : Ciencias sociales
Economía
Fecha de Publicación : 2013
Ciudad: Editorial : Quito, 2013
Cita Sugerida : Tesis (Licenciado en Marketing), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Administración para el Desarrollo, Quito, Ecuador, 2013
Resumen / Abstract: La publicidad controversial es una estrategia utilizada por muchas marcas para viralizar varios mensajes, generar ruido y poder incrementar las ventas. Los habitantes del Ecuador y otros países considerados como conservadores no son los únicos que podrían generar rechazos a avisos controversiales, pues se debe entender que si ese aviso va en contra de los valores, la cultura e incluso las realidades de dichos países, se puede generar una reacción de rechazo. Es interesante el tomar en cuenta que muchas veces varios avisos controversiales pueden ser vistos como una ayuda para abogar por ciertos problemas sociales, no obstante el rechazo a este tipo de publicidad en la sociedad ecuatoriana es inevitable y esto no es el objetivo principal de las marcas. Al tener una raíz religiosa y de tradición, la oposición de nuestra sociedad a este tipo de avisos podría ser muy fuerte, independientemente del género y la generación. El tratar con temas críticos y delicados para nuestra sociedad, sin duda alguna, no permitirá conseguir la efectividad deseada por las marcas. Finalmente, no se puede obviar que existen minorías en nuestra sociedad que la aceptan y no perciben impactos negativos. No importa si estos impactos son positivos o negativos, de cualquier manera esta publicidad tienen una extraordinaria capacidad e viralizar sus mensajes.
Descripción : Controversial advertising is a strategy that is used by some brands and companies with the objective of viralizing messages, generating buzz and being able to increment sales. Ecuadorians and other people from countries that could be considered as conservative are note the only society that could be opposed and could reject this type of adds, for we must understand that if some add is not compatible with the values, culture or realities of a specific country, the habitants of this country may generate a negative reaction about the adds. These ads sometimes can be seen as a helpful way of inactivating awareness about certain social problems, but the rejection for controversial ads in the Ecuadorian society is inevitable. As this society has a strong traditional and religious root, the opposition to controversial advertising could be very strong, independently the gender of people and generation. The fact that controversial advertising treats with critical and delicate elements of the Ecuadorian society is the reason why it won’t be able to succeed as marketers and company brands expect. Finally, it is important to mentions that there are minorities that accept this and do not react negatively. It doesn’t matter if the impact is positive or negative, as controversial ads have the amazing capacity of viralizing their messages neither ways.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/2840
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