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Título : Simulación de doble identidades como herramienta de posicionamiento de marca en redes sociales influencia de la creación perfiles falsos basados en teorías psicológicas con el fin de posicionar marcas en Facebook
Autor : Jaramillo, Néstor (dir)
Rodríguez Núñez, María Isabel
Descriptores / Subjects : Posicionamiento (Publicidad) - Medios de comunicación de masas
Persuación (Psicología)
Redes sociales - Influencia
Fecha de Publicación : may-2015
Ciudad: Editorial : Quito: USFQ, 2015.
Cita Sugerida : Tesis (Licenciada en Comunicación Publicitaria), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Comunicación y Artes Contemporáneas; Quito, Ecuador, 2015
Resumen / Abstract: El consumidor de hoy en día no se parece al que fue 10 años atrás, tampoco 5 años atrás, tal vez ni siquiera al que fue un mes atrás. Todo es to se da por el rápido movimiento de información que el internet nos ofrece día a día. El consumidor de hoy ha cambiado. Teniendo esto claro, es de vital importancia que la publicidad que dirigimos hacia ellos cambie de la misma manera. La idea de persuadir al consumidor que compre nuestro producto se ha convertido en obsoleta, porque el consumidor cree saber lo que quiere. Sobre todo no quiere que alguien le diga que es lo que tiene que hacer. Pero, ¿qué sucedería si generamos contenido dirigido específicamente para educarle?, para hacerle saber ¿cuáles son sus opciones de compra teniendo un conocimiento completo de todo lo que se debe saber del producto y del entorno que rodea al mismo?, es decir la publicidad vendría directamente desde un líder de opinión que conoce al producto, vive día a día consumiendo el producto y sobre todo tiene la aceptación de dicho cliente, inclusive me atrevo a decir que son “amigos”. ¿Cómo lograr esto? La creación s estratégica basada en el Inbound marketing en un fondo de la personalidad humana del punto de vista psicológico abrirá las puertas a nuevos tipos de manera de adentrarse en los segmentos de mercado determinados de cada uno de las marcas y negocios que adquieran el servicio. La generación digital está posicionada en todo su auge. La creación de identidades falsas, prototipos de líderes de opinión basados en perfiles cuasi perfectos de diferentes ámbitos del arte, deportes, académico y moda nos dejará adentrarnos a lo más profundo de las opiniones de los jóvenes que serán el segmento de mercado principal. Donde el potencial consumidor no solo buscará la aprobación de estos líderes de opinión sino también solicitará que se le imparta información y la recibirá de manera inconsciente. Se creará un árbol de jerarquías de identidades falsas, es decir por medio de un líder creado físicamente, intelectualmente y emocionalmente desde un punto de vista psicológico para que atienda las dudas, deseos, quejas, preocupaciones e ideales formados por sus seguidores, los cuales les tomaran como líderes de opinión llegando al punto de ser un referente completo en su decisión de compra de un producto. Esto sin la necesidad que nuestro líder de opinión sea un promotor directo del producto, ni tampoco persiguiendo al cliente, sino más bien mediante una vida simulada el producto será parte de la extraordinaria vida de cada uno de ellos posicionándolo como “cool”- Fresco, nuevo, innovador, replicable. (Larousse, 2010) por el simple hecho de que este líder de opinión lo utilice. La diferencia es que este líder de opinión esta manejado por una agencia que cuida de todos sus pensamientos y le hace reaccionar de maneras que beneficie a la marca, ya sea en obtención de datos, información, insights, recordación, posicionamiento o ventas mismas del producto
Descripción : Today’s consumer does not resemble the one that was ten, five years ago, maybe not even who was a month ago. Everything is to be given by the rapid movement of information that the internet offers us every day. Today's consumer has changed. The idea of persuading the consumer who buys our product has become obsolete. We may say this because now the consumer thinks he knows what he wants. What we actually know is that the consumer doesn’t want someone telling them what to do. But what if we generate content specifically targeted to educate, to let you know what your purchase options are by having a complete knowledge of everything there is to know about the product and the environment surrounding it .What happens if this content comes directly from an opinion leader who knows the product, who lives every day consuming the product and especially having the customer’s acceptance, I can even dare to say that they are even your “friends”. How can we achieve this? By creating strategies based on inbound marketing based on studies of psychology about the human personality. The digital generation is positioned at its peak. The creation of false identities, prototypes of opinion, leaders based on almost perfect profiles of different fields of art, sports, academic and fashion gives us the opportunity to dive into the depths of the views of young people. Where the potential consumer not only seeks approval of these opinion leaders but also depends on it. A tree of hierarchies of false identities will be made. A leader created physically, intellectually and emotionally from a psychological stand point to address the concerns, desires, complaints, and ideals becoming him or her reference in the costumer decision to purchase a product. This without the need of our opinion lider to be a promoter of the product, but rather through a simulated life where the product will be part of his or her extraordinary life positioning this product as "cool" and desirable by the simple fact that this leader of opinion uses it. The benefit is that this leader is managed by an agency that takes care of all of his or her thoughts and makes them react in ways that benefit the brand, whether in obtaining data, information, insights, recall, positioning or even product sales.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/4865
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