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Título : Propuesta de reposicionamiento de la marca Pley Music mediante la creación de la primera biblioteca digital de música ecuatoriana
Autor : Jaramillo, Néstor (dir)
Ortega Salvador, Pablo Francisco
Descriptores / Subjects : Posicionamiento
Persuación
Comunicación Publicitaria
Marcas de Empresas
Fecha de Publicación : dic-2015
Ciudad: Editorial : Quito: USFQ, 2015
Cita Sugerida : Tesis (Licenciado en Comunicación Publicitaria), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Comunicación y Artes Contemporáneas; Quito, Ecuador, 2015
Resumen / Abstract: La presente investigación esta orientada a comunicar al consumidor ecuatoriano que la industria de la música local debe ser consumida y distribuida de una forma legal para así poder restablecer la cultura de compra de música legal en el país e incentivar a los artistas nacionales emergentes. La información recopilada en esta investigación manera de insights servirá para desarrollar una estrategia de comunicación publicitaria que permita a Pley Music posicionarse dentro del mercado y en la industria de música local. Dicha estrategia tendrá como objetivo principal la creación de una biblioteca digital de música ecuatoriana que busca reposicionar e incentivar nuevamente el consumo de música de manera legal para así competir contra la piratería y apoyar la producción nacional. La clave será crear una estrategia de marketing y publicidad que permita vender música ecuatoriana original de una forma legal, en alta calidad y de manera atractiva para el consumidor a costos rentables.
Descripción : This research aims to inform the consumer that the local music industry in Ecuador should be consumed and distributed in a legal manner. In order to encourage local emerging artists, the culture of buying music legally has to be restored. The information that has been collected in “insights”, will serve to develop a marketing communication strategy that will enable the brand "Pley Music” to be positioned in the market and in the local music industry. It is important the creation of a digital library of Ecuadorian music, that seeks to reposition again and encourage legal music consumption. Compete against piracy and supporting local talent is a role key in the research. The key to face this issues is to create a marketing and advertising strategy campaign, that allows selling the original Ecuadorian music in a legal way, in high quality and attractive to consumers at profitable costs way.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/5272
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