Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/6114
Título : Creación de marca y campaña de una marca de Cerveza Artesanal
Autor : Jaramillo, Néstor (dir)
Gudiño Jarrín, Sandra Estefanía
Descriptores / Subjects : Posicionamiento
Campañas Publicitarias
Marcas de Fábrica
Marketing
Fecha de Publicación : dic-2016
Ciudad: Editorial : Quito: USFQ, 2016
Cita Sugerida : Tesis (Licenciada en Comunicación Publicitaria), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Comunicación y Artes Contemporáneas; Quito, Ecuador, 2016
Resumen / Abstract: La Marqueza es una marca de cerveza artesanal que nace a partir de una receta Belga y la ambición de la construcción de una cultura cervecera en el mercado ecuatoriano a través de una propuesta de valor diferente. Se basa en una receta de la corte real de Bélgica, usando como ancla las pocas o inexistentes regulaciones de la cerveza artesanal como producto en dicho país. El proyecto contempla la creación de marca en un entorno ecuatoriano y dentro de un mercado artesanal saturado de marcas sin distintivos. Desde la creación del logotipo, hasta el desarrollo de una campaña introductoria con piezas publicitarias en diferentes medios estratégicos. La construcción de la marca y campaña son manifestaciones de un brief creativo y un plan de marketing derivados de una investigación del público objetivo. Dicha investigación fue la base del concepto y la propuesta de valor que se usarán para poder llegar al consumidor de la manera más adecuada.
Descripción : La Marqueza is an artisanal beer Brand that is born from an ancient Belgian recipe as well as from an ambition to build a beer brewing culture in the Ecuadorian beer market through a unique value proposal. It is based on an ancient royal Belgian brewing recipe, that stemmed from the lack of brewing rules and regulation in said country’s brewing traditions. The project contemplates the creation of the brand itself taking into account the Ecuadorian beer market, currently saturated with common and indistinguishable brands; from the creation of a graphic image to the development of an introductory advertising campaign in different strategic media. Both the brand construction as well as the campaign are manifestations of a creative brief derived from a deep investigation of our target audience. Said investigation was the base line for the brand concept and the value proposal will be used to reach our desired consumer in the best way possible.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/6114
Aparece en las colecciones: Tesis - Comunicación Publicitaria

Archivos en este ítem:
Archivo Descripción Tamaño Formato  
128913.pdfTESIS A TEXTO COMPLETO17,05 MBAdobe PDFThumbnail
Visualizar/Abrir


Todos los ítems de Repositorio USFQ se distribuyen bajo licencia CREATIVE COMMONS.

Valid XHTML 1.0!