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Título : Creación de marca y campaña publicitaria de una marca de ternos de baño
Autor : Jaramillo, Néstor (dir)
Borja Darquea, Isabella Fátima
Pesantes Ortiz, María Gabriela
Palabras clave : Marcas de Fábrica
Prendas de Vestir
Campañas Publicitarias
Persuación (Psicología)
Fecha de publicación : may-2017
Editorial : Quito: USFQ, 2017
Citación : Tesis (Licenciada en Comunicación Publicitaria), Universidad San Francisco de Quito, Colegio de Comunicación y Artes Contemporáneas; Quito, Ecuador, 2017
Resumen : SUA swimwear es la primera marca ecuatoriana de ternos de baño reversibles, que tiene como objetivo hacer sentir a las mujeres atrevidas, seguras y diferentes. La gran mayoría de marcas nacionales y extranjeras de ternos de baño, plantean una comunicación basada en estereotipos de la “mujer perfecta”, creando así una relación aspiracional con sus clientas mas no inclusiva. La influencia cultural y económica dentro del Ecuador limita de manera significativa la industria de la moda, como consecuencia los autores se limitan a la producción en masa de diseños comunes y conservadores. La empresa tomó este problema como una oportunidad para diferenciarse dentro del mercado actual a través de estrategias comunicacionales como publicidad, branding, estrategias digitales, plataforma digital e innovación en puntos de venta
Descripción : SUA swimwear is the first Ecuadorian brand of reversible swim suits, which aims to make woman feel audacious, confident and different. The vast majority of national and international swim suits brands, based their communication in stereotypes of the “perfect woman”, creating an aspirational relationship with their customers but not an inclusive one. Ecuadorian culture and economic factors influence significantly the fashion industry, in consequence, the authors limit their products to a mass production of common and conservative designs. The company took this problem as an opportunity to differentiate itself in the market through communication strategies such as advertising, branding, digital strategies, digital platform and sale innovational ways.
URI : http://repositorio.usfq.edu.ec/handle/23000/6367
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