El cacao ecuatoriano como proyección de Marca País. Caso chocolate orgánico

Abstract

El presente estudio es analizado desde la perspectiva de Marca País, que diferencia a un país, ciudad o región. El concepto también se aplica en las empresas y sus productos. Marca País es una nueva tendencia en desarrollo del marketing, que ha tomado fuerza en los últimos años en América Latina. El inglés Simón Anholt es uno de los pioneros en introducir en la sociedad este término, sin embargo hace diez años, únicamente se hacía referencia a la marca como el diseño gráfico del producto. En la actualidad se asocia este concepto con la necesidad creada de identificarse, distinguirse y promocionarse del país o empresa. A partir de esta premisa surge la iniciativa de investigar si el cacao orgánico ecuatoriano se proyecta como marca país. El objetivo inicia al conocer que países vecinos como: Argentina, Brasil, Chile, Nicaragua, Perú y Uruguay han apostado por la implementación de la marca con un alto valor y reconocimiento. Se analiza y compara la marca de Ecuador con otras, para conocer el nivel de proyección del cacao ecuatoriano. Los resultados permiten conocer la aceptación del resurgir del cacao y su proyección a nivel nacional y mundial. En Ecuador se está trabajando por el resurgimiento del cacao como uno de los productos símbolo, y actualmente se lo exporta como marca país tomando en cuenta puntos clave como: cultura, autenticidad, identidad, calidad, valores, calidad y mercado. El presente trabajo consta de un paper académico en base a la discusión de Marca País Ecuador y la proyección del cacao orgánico. Además, de dos productos periodísticos: a) Enfoque: Suplemento informativo y b) Emisión de Radio de 10 minutos.