Comercialización de comida saludable para adultos quiteños a través de herramientas del marketing digital

Abstract

La web 2.0 es una plataforma que di paso a la trasformación del marketing tradicional al marketing digital, y permitió que las páginas de internet funcionaran como canales de comunicación a nivel mundial, cubriendo la expectativa de los usuarios de ser “escuchados”, característica propia de las nuevas generaciones. Las herramientas que incluye el marketing digital no se centra únicamente en las paginas web, si no que utilizan otros recursos tecnológicos como , las aplicaciones móviles, la televisión digital , e incluso en los video juegos, por lo que ha sido un mecanismo eficiente a la hora de ampliar los negocios o llegar a nuevos mercados, por el bajo costo que implica. Es por ello que el involucramiento hacia esta tendencia es la clave para definir el éxito o no de un negocio, ya que es un factor critico para potencializar las ventas y el posicionamiento en el mundo globalizado. Por lo tanto en la actualidad , muchas compañías están prácticamente obligadas a la implementación de estrategias de marketing digital dentro de sus modelos de negocios. Situación que en particular ha realzado mi interés por empezar un estudio aplicando el marketing digital, pero con una perspectiva social y empresarial ligada a las oportunidades de mercado que existen a un problema social que actualmente acarrea el Ecuador, en especial la capital Quito, como es el sobre peso entre los adultos.