Semiótica historia, desarrollo y Marketing

Abstract

La Semiótica tiene sus inicios en la Edad Antigua con grandes pensadores como Platón, Aristóteles, San Agustín, Santo Tomas de Aquino, entre otros. Los mismos que luego dan cabida a los máximos semiólogos modernos, entre cuales destacan Charles S. Pierce, Ferdinand De Saussure y Umberto Eco, quienes basan sus estudios en el conocimiento humano y la culturalidad del individuo. La importancia de la Semiótica radica en su nexo con la Cultura, ya que no se puede hablar de signos universales, por el contrario estos pensadores hacen alusión a símbolos institucionales, limitados a un grupo de individuos con conocimientos o experiencias en común. La presente investigación busca integrar el conocimiento semiótico y el Marketing moderno, con el objetivo de conocer las motivaciones que guían el comportamiento del consumidor en un mundo atacado por la publicidad y las comunicaciones. Además, se recalca la influencia del Marketing en nuestro entorno, el cual ha influenciado en el muchos de nuestros aspectos sociales y culturales como son el arte, la literatura, la música y el lenguaje. Se concluye, que el Marketing dentro del campo de la semiótica aun está en desarrollo y el objeto de estudio evoluciona conforme los cambios culturales y sociales. Por último, la comprensión de la semiótica para un mercadólogo resulta fundamental para poder ofrecer marcas con valor agregado al mercado.