Cómo el zapping, los grabadores de video digital y el streaming afectan la efectividad publicitaria de la televisión?

Abstract

El zapping, los grabadores de video digital y el streaming han sido herramientas que han afectado a la efectividad publicitaria en televisión, ya que gracias a estos distintos métodos las personas tienen la opción de evitar los comerciales que se pautan en este medio. Actualmente, la televisión online ha aumentado en popularidad debido a que da la facilidad a los consumidores de ver los programas que ellos quieren al momento que ellos deseen y además evaden los comerciales publicitarios. La tecnología y el nuevo estilo de vida han hecho que la televisión ya no sea un medio de comunicación tan entretenido como lo era antes. Existen nuevos medios publicitarios que llegan a las personas de manera más eficiente. Por esta razón las empresas y agencias de publicidad se han visto obligadas a cambiar su presupuesto publicitario para estar presentes en los nuevos medios actuales y seguir con la tendencia de su mercado. Además han tenido que ser más creativos para que sus comerciales sigan causando impacto en los consumidores. La tecnología avanza cada vez más rápido por lo que las empresas tienen que estar preparadas y capacitadas para poder adaptarse, actualizarse y seguir compitiendo. En este trabajo, se ha realizado un análisis documental para conocer a mayor profundidad la teoría, el mismo que ha sido complementado con una investigación exploratoria en base a entrevistas a diferentes empresas del Ecuador.