Propuesta de comercialización para la marca Moval en proyectos inmobiliarios en la ciudad de Quito.

Abstract

Este proyecto analiza y propone que la marca Moval, comercializadora de muebles RTA (Listos para Armar) y parte de Remodularsa S.A., atienda las necesidades de muebles para cocina, closet y baños de los proyectos inmobiliarios de nivel medio situados en la ciudad de Quito. El objetivo de este proyecto es verificar el potencial que se tiene al atender el segmento de proyectos inmobiliarios a nivel de casas y departamentos de nivel medio situados en la ciudad de Quito. Para este proyecto se realizo una investigación de la evolución de la construcción a nivel de Ecuador tomando como base de este análisis al Producto Interno Bruto de la construcción. Adicionalmente se realizo un análisis de la cantidad de permisos para construcción otorgados por el municipio de Quito para conocer de manera certera la evolución de la construcción en esta ciudad. Y se complementó esta información con el análisis de la cartera de crédito para vivienda de los bancos privados y públicos y del nuevo actor en este sector el BIESS (Banco del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social). Para fundamentar el capítulo de mercadeo de este proyecto se realizaron dos actividades, la primera dos entrevistas a profundidad con constructores que sirvieron para elaborar un cuestionario. La segunda actividad fue aplicar este cuestionario a un grupo de 20 constructores enfocados al segmento socio económico medio con el objetivo de conocer que características buscan al comprar muebles de cocina, closet y baños para sus proyectos inmobiliarios.