Publicidad controversial ¿una estrategia adecuada para las Marcas que la utilizan?

Abstract

La publicidad controversial es una estrategia utilizada por muchas marcas para viralizar varios mensajes, generar ruido y poder incrementar las ventas. Los habitantes del Ecuador y otros países considerados como conservadores no son los únicos que podrían generar rechazos a avisos controversiales, pues se debe entender que si ese aviso va en contra de los valores, la cultura e incluso las realidades de dichos países, se puede generar una reacción de rechazo. Es interesante el tomar en cuenta que muchas veces varios avisos controversiales pueden ser vistos como una ayuda para abogar por ciertos problemas sociales, no obstante el rechazo a este tipo de publicidad en la sociedad ecuatoriana es inevitable y esto no es el objetivo principal de las marcas. Al tener una raíz religiosa y de tradición, la oposición de nuestra sociedad a este tipo de avisos podría ser muy fuerte, independientemente del género y la generación. El tratar con temas críticos y delicados para nuestra sociedad, sin duda alguna, no permitirá conseguir la efectividad deseada por las marcas. Finalmente, no se puede obviar que existen minorías en nuestra sociedad que la aceptan y no perciben impactos negativos. No importa si estos impactos son positivos o negativos, de cualquier manera esta publicidad tienen una extraordinaria capacidad e viralizar sus mensajes.