El Ambush Marketing ¿una práctica de competencia desleal?

Abstract

El presente trabajo, tiene como finalidad, determinar bajo qué circunstancias las prácticas de ambush marketing pueden ser objeto de sanción al afectar al mercado concurrencial. En primer lugar, se analizan los conceptos principales alrededor de este fenómeno. A continuación, a partir del estudio de la noción de competencia desleal, se definen los actos que tienen relación directa con el marketing de emboscada. En tercer lugar, se analizan dichos actos y se examinan los escenarios en los que podría o no existir una práctica de competencia desleal a través del ambush marketing. Este es un análisis práctico de ambos conceptos mencionados, con el propósito de que este, además de ser una guía para identificar casos de ambush marketing para la autoridad, constituya un aporte al desarrollo de los operadores económicos, quienes a partir de dicha identificación, tendrán la oportunidad de diseñar sus ideas publicitarias sin infringir normas de competencia desleal.