El BTL una herramienta de publicidad en avance (Gerencia Publicitaria)

Abstract

Para entender el crecimiento del btl debemos tener claro ciertos avances que ha tenido la publicidad en si, siendo una rama que se deriva del mercadeo o marketing. La principal función de la publicidad es comunicar, orientar y persuadir a públicos sobre un bien o servicio para que se cree la acción de compra o consumo, satisfaciendo las necesidades del publico. BTL significa “below the line” denominándola así en 1960 por la forma en que se hacia la publicidad, teniendo restricciones de lay en las categorías de cigarrillos y licores las empresas buscaron nuevas formas de comunicar, estas leyes no les permitían pautar en el horario diurno en televisión. Utilizando el BTL como su única alternativa que podría llegar a una cantidad casi similar de publico. Pero todo fue en los años 80 cuando las empresas se dieron cuenta de cómo estaba cambiando el mercado reorganizando sus presupuesto para publicidad masiva en promociones, activaciones de marca, trade marketing, merchandising para crear experiencias que unan al consumidor con la marca.