Estrategia de anichamiento como factor de éxito en empresas ecuatorianas

Abstract

Las estrategias de marketing son herramientas necesarias para que los directivos de las empresas puedan ajustar sus enfoques y así poder mantenerse en competencia, de acuerdo con las exigencias del mercado. Dentro de las estrategias básicas del marketing, el anichamiento es una segmentación detallada y específica que busca satisfacer necesidades particulares de un grupo de individuos o empresas. Estos nichos presentan ciertos rasgos de homogeneidad y características diferenciadas, que se traducen en oportunidades de negocios para los empresarios Las empresas ecuatorianas han utilizado esta estrategia, en ocasiones de manera planificada, y en otros casos presionados por las circunstancias, dando como resultado necesidades satisfechas, objetivos alcanzados y metas cumplidas. La validez y eficiencia de esta estrategia de marketing está vigente a nivel global, y de manera específica en el mercado ecuatoriano, y puede ser considerada como parte fundamental de los factores claves del éxito de las empresas en el Ecuador.