Brand content advertainment

Abstract

Durante las últimas décadas los medios de comunicación han tenido un avance espectacular, dando así un giro a la comunicación tradicional. Esto llamó la atención de varias empresas de servicios y mercancías que se enfrentaban a consumidores abombados de la publicidad tradicional y con dificultad para diferenciar a sus productos. Las agencias de publicidad tuvieron que adaptarse a estas nuevas formas de comunicación para llevar a las marcas a mejores niveles de aceptación y diferenciación. Como resultado, los conceptos publicitarios buscaron nuevas formas entretenidas para esparcirse. Así, la Publicidad (Advertising) y el entretenimiento (entretainment) se fusionan y nace el “Advertainment”, que pertenece a un grupo de varias propuestas contemporáneas y alternativas de comunicación, que nace del Brand Content. En él, el mensaje puede no presentar a la marca madre en un inicio, pero ella siempre estará presente cuando el consumidor esté sumergido en las experiencias. El desarrollo de esta propuesta, sus principales características y la materialización de ella en ejemplos es de lo que hablará en el artículo.