Proyecto de Comunicación Global para el Hotel JW Marriott Quito.

Abstract

El presente estudio está fundamentado en una base teórica importante de los más relevantes autores del campo de la comunicación, quienes en base a sus hipótesis y teorías nos llevan a entender el alcance que tiene este estudio para determinar las estrategias y tácticas más efectivas y que se ajusten a la empresa antes mencionada. Este marco teórico está estructurado desde una perspectiva macro partiendo de una conceptualización general de la comunicación, hasta llegar a una conceptualización específica de cada tema que permita generar un entendimiento profundo de las diferentes vértices de la comunicación como son las definiciones, tipos, importancia y demás conceptos sobre la comunicación organizacional, la identidad corporativa, la comunicación interna, la auditoria de comunicación interna, y finalmente la comunicación comercial e institucional.