El marketing con causa como estrategia de marca para las empresas ecuatorianas

Abstract

El comportamiento del consumidor cambia de forma muy rápida, por esta razón es necesario para las empresas reinventar su estrategia de marca para poder conservar y captar más consumidores. Esta investigación trata del consumidor ecuatoriano, su cambio de comportamiento y como éste se siente frente al marketing con causa. Se incluye un panorama internacional sobre de la percepción del consumidor acerca del marketing con causa y a qué productos ataría la causa. Se constata en el trabajo que el consumidor está listo para la estrategia del marketing con causa y que busca que este comportamiento de las empresas sea un estándar, pues a través de la investigación se verá como el consumidor espera que la empresa le brinde algo especial a cambio de su compra. Dentro del trabajo también se contempla información acerca de las empresas ecuatorianas e internacionales y su percepción del marketing con causa, se analiza sus beneficios y cómo ha cambiado el rol de la empresa a los ojos del consumidor. La idea es visualizar cómo las empresas generan ingresos cuando al mismo tiempo buscan un cambio positivo, algo que se pudo demostrar a través del trabajo. Adicionalmente, se identificó que a las empresas ecuatorianas les falta relacionarse a las emociones del consumidor, esto lo podrán lograr utilizando marketing con causa como estrategia de marca.