Rafael Correa como marca publicitaria en las elecciones generales del 2013

Abstract

Desde las elecciones generales del 2013, en Ecuador, el candidato presidencial Rafael Correa utilizó diferentes técnicas para realizar su campaña electoral. Rafael Correa se ha caracterizado por tener algunas particularidades de líder populistas y son estas características las que lo han diferenciado de los demás candidatos. Es por ello que una marca se construye desde la base diferenciadora que ofrece y Rafael Correa, con su equipo, ha sabido atraer esas diferencias a su favor para crear una marca reconocida. En la política, el éxito electoral de Rafael Correa obedece a la consolidación de su marca como una lovemark alrededor de su imagen personal. Un líder populista, al igual que una marca publicitaria, crea emociones, sentimientos, genera pasiones y lo más importante es la fidelidad que tiene entre sus seguidores o electores. Un líder populista se transforma en una marca publicitaria cuando es capaz de sostener su imagen por sobre la de su movimiento político y sobretodo mantiene la lealtad de todos sus seguidores. Eso es lo que ha conseguido la marca Rafael Correa en la política ecuatoriana.