Análisis previo del lanzamiento de un producto al mercado

Abstract

Para el análisis previo al lanzamiento de Rumpá juego de trivia, se utilizó el proceso de gestión de marketing como modelo a seguir para el manejo de un producto. Este proceso es generalmente empleado por los gerentes de producto en las empresas, debido a que analiza primeramente el entorno del mercado, luego establece un mercado objetivo y por último, utiliza los elementos del Marketing Mix con el objetivo de entregar una propuesta de valor superior al consumidor. Con respecto al entorno de mercado, la industria de juguetes en el país está demandando cada vez más productos elaborados nacionalmente desde la restricción de importaciones, por lo cual existe una gran oportunidad para Rumpá. Adicionalmente, se estableció que el producto estará dirigido a familias que tengan niños desde los 8 hasta los 14 años de nivel socioeconómico medio que buscan aprender y divertirse. Finalmente, se realizaron encuestas profundas en la ciudad de Quito por las que se puedo conocer que el 85% de los respondientes estarían dispuestos a comprar el juego. Además, se recolecto información valiosa referente a los canales de distribución, precio, promoción adecuada al segmento de mercado al cual se dirige el producto. Finalmente, el presente trabajo presenta sugerencias para que el juego sea más divertido y dinámico.