Comportamiento de consumo de bebidas hidratantes en deportistas de alto rendimiento en Quito caso Powerade, año 2013-2014

Abstract

El tema de este Trabajo de Titulación, Comportamiento de consumo de bebidas hidratantes en deportistas de alto rendimiento en Quito. Caso Powerade, Año 2013-2014, es un análisis que aborda el comportamiento de consumo de un público meta frente a un producto y en un periodo de tiempo específico, además que con esta investigación se aplicaron los conocimientos aprendidos en las aulas universitarias que hacen referencia al tema de marketing, principal eje de este Trabajo. En el desarrollo de la investigación se presenta una primera parte introductoria que analiza básicamente el problema de estudio, desde los antecedentes que existen principalmente en estudios anteriores en el Ecuador, las hipótesis y preguntas de investigación con la finalidad de evidenciar los factores que explican la acogida o rechazo que tiene esta bebida hidratante entre los deportistas de alto rendimiento en el periodo de 2013 – 2014. El Segundo Capítulo de este Trabajo de Grado se dedica a la parte teórico – conceptual que permite ampliar el panorama de conocimiento y relacionar al objeto de estudio con conceptos básicos como marketing y dentro de esto, sus principales fundamentos. En esta parte, además se detallan los datos de bebidas hidratantes, sus componentes y las empresas que lo producen en el Ecuador, también se enfoca en los principales fundamentos de la bebida Powerade, objeto de este estudio. En el Capítulo Tercero, se presenta la metodología, en donde se realizó una entrevista semiestructurada entre deportistas de alto rendimiento, con lo que se conoció su versión acerca de las bebidas hidratantes, en especial de Powerade, aquí se detalla el número de entrevistados . El Cuarto Capítulo se enfoca en la presentación y análisis de los resultados. Para finalizar la investigación, el último capítulo se dedica a la presentación de conclusiones y recomendaciones en base a todo lo investigado a lo largo del este Trabajo de Titulación, con esto se pretende aportar a posteriores estudios enmarcados en el tema de marketing y de bebidas hidratantes, además de guiar las acciones de las empresas que producen estas bebidas con miras a beneficiar a deportistas de alto rendimiento. Con este estudio se conoció, entre otras cosas, la percepción que tienen los deportistas de alto rendimiento sobre su hidratación con bebidas isotónicas, la marca que prefieren y las razones que les motivan a consumir tal o cual producto.