Aplicación de la estrategia “Branded Content” en la producción de un formato audiovisual

Abstract

El uso de contenidos audiovisuales en la actualidad es extenso y diverso, ya que va desde la creación de contenidos en pantalla grande, pantalla chica, así como también la adaptación de los mismos a la web. En la actualidad en Ecuador, la producción de “branded content” es realizada por empresas o a su vez departamentos enfocados al marketing, los mismos que la utilizan como estrategia de venta hacia el consumidor. Sin embargo, el “branded content”, requiere una producción cuidadosa para generar un resultado de calidad, atractivo, y que evoque emociones en el público. En Ecuador sigue prevaleciendo la forma tradicional de hacer publicidad pese a que los comportamientos del consumidor han cambiado. La estrategia de marketing “branded content” se postula como una alternativa y herramienta para la producción audiovisual; y a su vez empresas de productos o servicios pueden utilizar el “branded content” como un camino para acercarse al cliente.