Plan de Marketing Social Campaña “Una Mano Por mis Abuelitos”

Abstract

Actualmente las organizaciones se han involucrado en nuevos conceptos que permiten crear un vínculo con el público, establecer una percepción distinta sobre lo tradicional que puede ser una empresa y llegar a cambiar su giro de negocio en actividades socialmente responsables. El presente trabajo establece una visión del concepto de Responsabilidad Social Empresarial como una estrategia de crecimiento para generar beneficios a corto y largo plazo a través de una campaña de Mercadeo Social realizada en conjunto entre “Promostock” y la fundación “Abuelitos y Abuelitas de la Calle” a beneficio de la misma. Las estrategias y tácticas que se plantean se han delimitado de acuerdo a una serie de objetivos que se basan en un estudio realizado a nivel nacional y a la vez internacional para conocer la situación que viven los adultos mayores y así ponerlos en práctica con el fin de obtener recursos económicos para la fundación escogida pero sobre todo crear conciencia y un sentido de respeto y cuidado a la vejez por parte del público objetivo como parte de un plan socialmente responsable.